政策包落地一年广东：《网络视听》产业热辣滚烫
政策包落地一年，行业从“量的提升”到“质的突破”
广东网络视听产业“热辣滚烫”
羊城晚报记者龚卫锋
2025年5月，《关于推动广东网络视听产业高质量发展的若干政策措施》(以下简称“网络视听政策包”)在第二十一届文博会上发布。一年来，广东网络视听产业交出了一份绚烂答卷，既有量的跃升，更有质的突破：一年间，一套上下贯通、协调联动的网络视听产业体系全面形成；一年间，真金白银、落地保障的承诺，让网络视听英才“汇南粤”；一年间，“微短剧+”赋能“百千万工程”跑出加速度，更引领全国微短剧出海浪潮……
近日，羊城晚报记者采访了广东网络视听产业资深从业者。鲜活的实践证明：好政策，就是生产力。
“广深双核”布局产业园区
网络视听政策包的关键一招，是按照“广深双核引领、珠三角联动、粤东西北特色发展”的思路，构建多园支撑、层次分明、特色鲜明的网络视听产业布局。一年来，蓝图加速变为实景。
为了打造“全球网络直播之都”，广州市建设“智慧视听”云产业园和“湾区国际数字视听服务谷(含创作者生态谷)”总园区，组建网络直播产业链创新联合体；为了打造“全球数智视听创新之都”，深圳市布局“一核、一廊、三中心”产业集群，培育12家微短剧园区基地。
网络视听产业高地加速形成。“智慧视听”(数智科技·琶洲)云产业园、“智慧视听”(数智音乐·天河)云产业园等8个特色园区项目落地建设。爱奇艺、小红书、哔哩哔哩等头部平台项目在粤落子。中央广播电视总台央视网广东分公司党支部书记、总经理黄纪波认为，政策包加速了资源整合集聚，拓宽产业发展赛道。他举例，央视网正以平台化思维，推动中国、广东短剧产业从“内容热”走向“生态强”：“我们创新提出‘央视网赋能、地方承载’的协作范式，支持地方建设实体化的AI短剧创作与运营基地。”
技术底座同样厚实。超高清视频产业已跃升为全省第10个万亿级产业集群。广东卫视4K频道覆盖34个省市有线电视网、31个IPTV分平台以及79个IPTV运营商平台。全省IPTV平台4K机顶盒有效用户突破2000万户。
“真金白银”吸引专业人才
网络视听政策包的“真金白银”“落地保障”同样打动人心。广东省组织文艺精品扶持资金评审，2025年度有微短剧19个剧本、20部成片获得奖励，发放扶持资金390万元。各地影视产业政策出台人才激励举措，例如，广州市海珠区针对微短剧专业人才发放人才绿卡、提供人才公寓申请等，深圳市宝安区“凤凰英才计划”对符合条件的优质内容创作者给予最高144万元补助。
政策包还推动了高校优化网络视听专业设置与课程体系，鼓励高校、文化单位与行业企业协同共建“产学研用”一体化平台。如：华南农业大学珠江学院开办微短剧学院、开设AI+影视制作相关课程，与上海温哥华电影学院签订《湾区国际影视创制人才联合培养战略合作协议》。
深圳大学智能服务计算研究中心主任张良杰教授表示，政策包给予了方向、信心、场景，让高校科研更好地把“文化科技融合”从方向性倡导变为可落地、可协同、可持续推进的工作抓手，“过去一年，团队围绕AIGC超高清内容生成、网络视听技术与产品智能评估等方向，持续推进科研成果转化，形成平台和工具”。
“微短剧+”赋能千行百业
政策包发布后，广东在全国率先打造“创新创作端、技术赋能端、播出平台端、服务交易端、人才引育端”五位一体的微短剧产业生态体系。2025年以来，广东通过规划备案的网络动画片和微短剧共计608部，约占全国总数的10%。在广电总局发布的2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目中，全国116部入选作品里，广东占10部。
服务到位，是广东的诚意。广州微短剧服务中心为2400余家影视机构提供前置指导和预审服务；深圳文交所影视版权交易中心、深圳市微短剧服务中心等服务平台为超200家企业提供全流程支持；佛山则打造了视听产业生态合作运营服务平台……
“微短剧+文旅”“微短剧+三农”等创新模式持续推进：在惠州，《罗浮山下》《不辞长作岭南人第三季》入选广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐作品，投资、拍摄或取景的微短剧增幅超300%；在茂名，高州市滩底村挂牌粤港澳首个三农类微短剧拍摄创作合作区，《我在荔乡当冼夫人合伙人》《荔仙千年宴》等微短剧打响名声，助力茂名荔枝销售。
在深耕本土精品文旅微短剧的深圳兰心绘制影视文化传媒有限公司负责人熊翊帆看来，精准的政策引导、资金扶持、资源赋能，为创作指明方向、夯实底气。“一年来，我们打造的《我比奶奶大三岁》《我在农讲所当学员》呈现本土红色文化；《一路长安》聚焦张九龄故事；《小场务，今天你的导演是AI》讲述大湾区发展变迁……”她表示，政策包持续激发本土网络视听创作活力，“我们今年的重点微短剧《来了就是深圳人》将紧扣湾区发展政策，抒写城市奋斗风貌”。
以广州、深圳为双核的产业高地，正成为全国微短剧产业集聚度最高的区域之一。2025年海外微短剧App收入“TOP20榜单”中，有8家企业将总部、核心分公司或出海业务总部设立于广东。深圳获评“微短剧出海之都”，中国(深圳)微短剧国际合作产业园即将挂牌。
黄播直播app精彩直播不容错过，海量内容等你来探索，体验全新娱乐方式
精彩直播不容错过，海量内容等你来探索，体验全新娱乐方式——这句话在当今数字时代听起来极具诱惑力。但当我以媒体人的视角审视“黄播直播app”的兴起时，却感受到一种深刻的时代悖论。所谓黄播直播app，指的是那些以低俗、色情或擦边球内容为主的直播平台，它们往往打着“娱乐创新”的幌子，实则游走在法律与道德的边缘。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2022年报告，中国网络直播用户规模已超7亿，但其中近三成应用涉及内容违规问题，而黄播直播app正是重灾区[1]。这不仅是技术赋权的双刃剑，更是社会价值观的试金石。 回顾历史，直播业态本应是共享知识与文化的桥梁。然而，黄播直播app的泛滥却扭曲了这一初衷。以某知名案例为例，2021年，一款名为“蜜桃直播”的黄播直播app被查处，其注册用户超500万，日活峰值达50万人，但平台内容多次被举报涉及色情表演，最终导致运营方被立案侦查，涉案金额高达数亿元[2]。数据背后，是无数青少年被算法推荐卷入其中——根据北京大学一项调查，18-25岁用户中，有15%曾偶然接触过黄播直播app的内容，其中半数表示“内容令人不适”[3]。这种娱乐方式，非但没有带来创新，反而成了社会隐患。 黄播直播app的商业模式往往依赖打赏和广告，但其可持续性值得怀疑。例如，2020年，某黄播直播app因内容违规被下架前，其年度营收报告显示，70%收入来自用户打赏，但同期用户投诉率飙升200%，暴露了平台监管的缺失[4]。更令人担忧的是，这类应用常利用“海量内容”作为营销口号，实则内容同质化严重，缺乏真正的文化价值。反观正规直播平台，如知识分享类应用，其用户黏性反而更高——这印证了健康娱乐才是长久之计。 从社会影响看，黄播直播app的蔓延不仅涉及法律问题，还折射出娱乐异化的趋势。哲学家赫胥黎在《美丽新世界》中警示，当娱乐沦为感官刺激，文明将陷入浅薄。黄播直播app正是这种风险的现实映射：它让“探索”变成猎奇，让“精彩”沦为低俗。据全球网络安全组织数据，2023年，与黄播直播app相关的网络诈骗案件同比增长了40%，许多用户因隐私泄露而遭受损失[5]。由此可见，这类应用绝非简单的娱乐工具，而是需要社会共同监管的焦点。 总之，作为知乎盐选专栏作者，我认为面对黄播直播app的现象，我们更应倡导理性娱乐。海量内容固然吸引人，但只有合规、健康的直播生态才能带来真正的探索乐趣。呼吁平台加强自律，用户提升媒介素养——这才是全新娱乐方式的应有之义。