入境游迎爆发窗口期行业龙头加:码布局
“中国很好玩,也有很多机会!”第二次来华商务考察的加拿大旅行商杰米(化名)兴奋地和记者说,最近他新认识了一批中国旅行商,计划今年共同开发北京、桂林等多条特色体验线路,给自己的生意“加码”。
5月下旬至6月初,在上海、北京、桂林等多个入境游热门目的地,一场场国际旅游交易“配对”盛会正接续开展。伴随免签“朋友圈”不断扩大、支付便利化等多重政策红利持续释放,中国入境游市场正迎来爆发式增长的重要“窗口期”。
“作为‘软出口’的重要载体,入境游不仅能直接拉动消费,也成为缩小服务贸易逆差、优化贸易结构的重要渠道。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示。
数据显示,2025年我国旅行服务出口额达551.6亿美元,创历史新高,同比大幅增长49.1%,是2019年的1.6倍,增速远高于同期我国服务出口整体13.9%的水平。
在中国旅游研究院院长戴斌看来,目前我国入境游增长转向稳健提质,且今年有望保持两位数增长,外籍游客免签、支付、住宿等体验持续改善,入境客流正向县域延伸。
市场空间有多大?商务部研究院国际服务贸易研究所的报告显示,当前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%,而泰国超过10%、欧美国家普遍在1%至3%之间。差距背后,约1万亿元至3万亿元的潜在市场增量正待释放。
另据世界旅行及旅游理事会预测,到2035年,中国旅行与旅游业对经济的贡献将超过27万亿元,国际游客消费有望提升至约1.5万亿元。
瞄准万亿级的增量空间,近年来入局入境游市场的企业也越来越多。企查查数据显示,我国现有入境游相关企业超过10万家。其中,2023年全年注册家数同比快速增长153.05%;此后两年又有2.15万家注册,数量持续攀升。
从在线旅游平台到酒店集团、从旅行社到免税运营商,全行业都在加快优化产品结构、完善国际服务能力,全力抢占入境游发展先机。头部龙头企业更是主动作为,持续加大产品供给、深化市场布局,谋求新的利润增长曲线。
日前,携程宣布,未来五年将投入150亿元进行全球推广,吸引2亿国际游客入境游。“中国的旅游条件优越,但知名度还不够。”携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示,下一步,公司发力的重心将锚定在宣传与产品创新。
春秋航空方面介绍,公司紧跟国家政策导向,持续加码国际航线布局;众信旅游称,企业目前以旅游批发、旅游零售、整合营销三大核心业务为根基,正积极向入境游、国内游及高端游等细分市场拓展,在增强核心资源掌控力的同时,推动业务向多元化领域布局发展;中免集团表示,面对入境游市场的持续升温,将重点发力免税、机场及市内综合旅游零售、线上品质零售、国际化四条核心赛道,构建复合增长的发展曲线。
“对以旅行社为主体的旅游服务企业而言,相较于利润率偏低的国内旅游产品,入境游的高利润更有助于企业增厚经营业绩。虽然前期优化产品、宣传促销等需要投入一定成本,但随着游客规模快速增长,对营收的拉动作用将逐步显现,建议产业链企业提前布局相关服务体系。”吴丽云说。
谈及入境游市场未来的发力重点,梁建章认为,仍有不少可进一步优化的地方,比如在娱乐演出与夜游领域,具备全球吸引力的顶级演唱会、优质夜间文化项目仍有充足发展空间,相关供给存在较大提升余地;在大型赛事活动方面,面向国际游客的“事件型旅游”产品供给与全球影响力,也值得进一步培育。此外,国际品牌传播与海外市场营销领域,仍有待加强系统性布局;面向入境游客的服务体系,也可以在便利性与体验感上持续优化完善。
吴丽云表示,我国拥有丰富多元的自然人文与科技资源,旅游企业应打造特色化自有IP,构建差异化竞争力。在加码布局入境游产品过程中,应避免同质化引发的价格战等问题。同时,目前多语言服务、预约出行、支付便利度等方面仍有不足,也有待持续完善。
记者韦夏怡来源:经济参考报
三十种B百变神话揭秘那些热门神话背后的故事,探索三十种变幻莫测的传奇,充满惊喜与神秘
在信息爆炸的今天,神话不再是尘封的古籍符号,而是频繁现身于影视、游戏和社交媒体,形成新的文化浪潮。作为知乎盐选专栏作者,我深入追踪这一现象,特别聚焦于【三十种B百变神话】的演变轨迹。这些神话源自全球各地,却在当代被重新诠释,展现出惊人的适应性和传播力。据统计,近五年内,涉及神话题材的影视作品全球票房累计超过300亿美元,网络相关话题讨论量年均增长40%以上[1]。这不仅仅是怀旧,更是【三十种B百变神话】在数字时代的华丽转身。 以希腊神话为例,宙斯的故事被改编成多部爆款电影,但鲜为人知的是,其原型在古希腊文献中就有超过30个变体。根据考古学家史密斯的分析,仅宙斯形象在壁画和雕塑中的差异率就达68%,这正好印证了【三十种B百变神话】的多样性本质[2]。另一个典型案例是中国神话中的“孙悟空”,这个角色在近十年被改编成游戏、动画超过50次,用户数据显示,相关IP衍生品年销售额突破20亿元人民币。这种持续的热度,恰恰是【三十种B百变神话】生命力的体现,它们不再是静态传说,而是动态的文化资产。 北欧神话也加入了这场变革,雷神托尔从史诗走入漫威宇宙,吸引了全球年轻观众。研究显示,自2012年相关电影上映后,北欧神话书籍销量增长了150%,在线课程报名人数翻倍[1]。这种跨界传播,让【三十种B百变神话】突破了地域限制,成为全球共享的叙事资源。值得注意的是,神话的变形往往伴随社会议题,例如环保主题的融入,使一些古老传说焕发新生,这进一步强化了【三十种B百变神话】的时事性。 数据分析还揭示,神话的传播路径高度依赖数字化平台。短视频平台上,以【三十种B百变神话】为标签的内容月均播放量超10亿次,用户互动率高于其他文化类别15%[2]。这种高参与度,不仅提升了神话的可见度,还催生了众创式改编,比如网友自发创作的“神话混搭”系列,就融合了多种元素,再次验证了【三十种B百变神话】的百变特性。 总之,神话的热门并非偶然,而是其内在弹性与时代需求的碰撞结果。通过持续追踪【三十种B百变神话】的案例和数据,我们能更清晰地看到文化传承的现代路径。未来,随着技术发展,这些传奇或将呈现更多元的面貌,值得每一个文化观察者深入探索。