博物馆日邂:逅旅游日文博热释放文旅融合新动能
好评中国·文脉华章丨博物馆日“邂逅”旅游日文博热释放文旅融合新动能
5月18日、5月19日,国际博物馆日和中国旅游日相继而至,恰似文旅产业深度融合的象征与缩影:如今大众旅游正从“到此一游”的打卡观光向文化深度体验游转型,博物馆成为人们出游计划的重要一站。文博热持续促进文旅融合、文化消费与服务业扩能提质,书写着文化传承与经济发展双向赋能的新篇章。
从“名胜看景”到“文博逛展”,甚至“为一个展奔赴一座城”。近年来文博热、非遗热、国潮热的持续升温并非偶然,是当下文化自信提升、消费需求升级、产业协同发展的必然结果。当湖北省博物馆的文创“越王勾践剑”火到机场专设提示,当三星堆的考古新发现一次次吸引国内外游客赶赴巴蜀小城,当故宫百年大展点燃一眼千年的观展热情……越来越多的年轻人发觉,比起以往走马观花式的旅游,花两三个小时泡在博物馆里触摸当地历史、体悟文化底蕴,能带来别样的体验感、满足感和归属感。旅行时打卡富有当地特色的博物馆,已成为当下年轻人探索外界、丰富自我的新休闲方式。
与之相应,博物馆也从以往独立的小众文化“展示厅”,变身为可互动、可消费、可复购的文化消费“时尚圈”:付费特展、数字互动、讲座解说等服务类消费,满足很多游客对深度文化体验的需求;非遗手作、文博IP周边等产品,进一步撬动实物型文化消费增长。除了各大知名博物馆之外,很多“小而精”的专业博物馆也有不少“垂类”拥趸。比如,位于河北邯郸的磁县北朝考古博物馆去年接待游客量突破25万人次,较2023年翻了近两番;安徽寿县楚文化博物馆和河北定州博物馆被网友称为“宝藏县级馆”,无论是展馆建筑还是馆藏文物,以及社教文创都很有看头。从“看景”到“格物”,内容经济、体验经济正在为文旅消费打开新的增长空间,为产业融合发展注入持久活力。
旅游业被称为“新兴的战略性支柱产业”和“民生产业、幸福产业”,也是服务业的重要组成部分。今天,文博热的持续升温,正在重构文旅消费生态,也为服务业转型升级、扩能提质提供了新的发展契机,带动现代服务业全链条发展。比如,文博旅游直接拉动餐饮、住宿、交通、零售等传统服务业增收,并催生了研学教育、智慧导览、文创研发、文旅主播等新业态、新岗位,为就业创业提供广阔空间。同时,各大博物馆不断完善预约服务、智慧导览、便民配套等设施,推动文旅服务向标准化、精细化转型。无论是线上云展览、直播逛馆,还是线下沉浸式演出、文博市集,服务业的创新升级与文博热同频共振,不断提升文博体验的舒适度与便捷度,也助推现代服务业实现扩容提质。
以文塑旅,以旅彰文。从文旅融合锚定文化根脉,到消费升级激活经济动能,再到服务升级优化体验场景,我们要持续推动文旅产业进一步深度融合,让更多文化遗产真正活起来,让文化消费持续旺起来。未来,相信“诗与远方”的故事定将更加精彩,为“旅游强国”建设和我们的美好生活增添更多绚丽注脚。
监制丨伍刚王薇
策划丨赵净
撰稿丨姜葳
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