中国潮玩迭:代升级IP携智造出海
深圳5月21日电(记者蔡敏婕)“我们观察到,潮玩消费者不再满足于单一IP产品,而是更看重IP带来的情感连接、情绪价值与全场景陪伴。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸21日接受记者采访时表示,该企业在不断探索积木、甜品、珠宝等新业态,拓展乐园、主题展览等线下空间,希望赋予IP更鲜活的生命力,为消费者带来多元体验。
5月21日,泡泡玛特展位展出THE MONSTERS与FIFA世界杯联名系列。记者蔡敏婕摄第二十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会21日在深圳开幕,作为潮流文化消费的核心赛道,潮玩产业成为亮眼板块。
“长远来看,我们希望成为来自世界的泡泡玛特,让我们的IP被更多全球消费者喜欢。”陈晓芸表示,今年品牌将在米兰、伦敦、巴黎、纽约等城市开出旗舰店,并通过有针对性的本地化运营,推出适配当地消费者偏好的产品。
亮眼的出海成绩背后,不仅是“中国制造”成熟完善的产业链硬实力支撑,更源于行业在需求适配、产品供给、传播模式三大维度的全方位创新升级。HERE奇梦岛公共关系总经理黄海东表示,中国年轻本土设计师创意十足、产品力突出,“WAKUKU是自主设计的IP,品牌出海日本市场表现亮眼,今年将重点开拓北美市场。”
5月21日,数百件博物馆文创产品参展本届文博会。记者蔡敏婕摄他认为,潮玩本质是IP生意,不能追逐短期热度,而是要通过持续的产品创新,将“一时流行”转化为IP的“长久陪伴”,构建IP护城河,让每一个产品都成为与用户对话的媒介。
《中国潮玩与动漫产业发展报告》数据显示,2026年,中国潮玩产业总价值预计将达到1101亿元人民币,年均增速超过20%。文博衍生品市场规模也连续多年稳步增长。
北京文博衍生品创新孵化中心运营专员刘岚介绍,北京市文物局携10余家博物馆、数百件文创产品参展,推出玉兰花小猫、藻井系列等特色文创产品,正积极探索潮玩形式创新,“大部分文创产品以厚重的历史文物为设计根基,目前准备响应“文创里的古代中国”展览工作进行出海推广,拓宽中国传统文化的传播边界”。
中国IP猪猪侠也携全新潮玩系列亮相文博会,推出“猪门永存”盲盒手办等。咏声动漫公共事务总监徐泳彤表示,品牌通过跨界联名、文旅场景落地、IP年轻化运营实现破圈,产品在泰国、韩国等市场热销。
徐泳彤表示,中国潮玩拥有完整成熟的产业链,产品迭代速度快、更新能力强,未来将积极联动海内外设计资源,借力AI互动技术,拓展互动式新品,持续深耕海外市场。(完)
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