红色文化：潮起来

　　当前，数智化浪潮正深刻影响社会传播生态与治理格局，红色文化作为凝聚民族精神、引领社会风尚的资源，其传播方式的创新与效能的提升，对于激励青年一代坚定理想信念、投身强国伟业具有至关重要的作用。推动红色文化传播数智化转型，使其更有效地触达青年、感染青年、引领青年，不仅是文化传承的必然要求，还是增强精神凝聚力、夯实治理根基的创新实践。

　　精准对接青年群体的传播新场域。青少年是“数字原住民”，他们的思维方式、信息接收习惯与情感互动模式，深度嵌入由算法、社交平台等构成的网络生态。他们习惯通过短视频、直播、互动社区等视觉化、强交互的形式获取信息。红色文化传播须主动进入青年聚集的新场域，用他们熟悉并喜爱的方式对话。这意味着，传播逻辑须实现由“我说你听”到“互动共鸣”的转变。青年一代更青睐具有故事性和“网感”的叙事。可将红色精神内核，创造性转化为国潮设计、动漫演绎、说唱音乐或互动游戏等具有青春气息的作品。以青言青语激发社群内部自发的分享、讨论与二次创作，实现裂变式传播与更广泛、更深层的交互。

　　激发青年奋斗的内生动力。红色文化蕴含的爱国情怀、奉献精神与崇高理想，是激励青年将个人理想与国家命运紧密结合的宝贵精神财富。数智化传播的独特优势，在于能够通过高度还原的历史场景、生动感人的英雄故事、沉浸式的互动体验，点燃青年的爱国热情与奋斗豪情。这种直击心灵的情感，是引导青年理性认知历史、自觉认同主流价值的感性基石，为社会治理提供深厚的情感支撑。要着力构建清朗的网络空间，通过优化算法推荐机制，让正能量内容获得更广泛的传播。搭建线上线下贯通的实践桥梁，将线上激发的情感能量有效引向线下行动。通过组织青年参与红色研学、志愿服务、岗位创新等实践活动，引导他们扎根基层、服务社会，推动红色文化从情感共鸣升华为价值认同与行为自觉。

　　为更好引领青年成长，需要构建一套富有时代感的红色文化传播与支持体系。在内容生产上，坚持“内容为王”与“青年为本”相结合，运用数智技术和青年语态进行创新表达，鼓励创作一批兼具思想深度、艺术水准与青春气息的数字化文化精品，如微纪录片、网络短剧、沉浸式展览等。要善于从青年视角切入，讲述宏大背景下的个体奋斗故事，增强代入感与共鸣感。同时，积极搭建平台，激发青年作为文化创造主体的热情，鼓励他们参与红色故事的二次创作与传播，在参与中深化理解、在创作中坚定信仰。

　　在平台生态上，推动“技术赋能”与“价值引领”相统一。督促网络平台强化社会责任，将思想性、教育性等价值维度纳入算法评价体系，提升优质红色内容的传播效能。大力培育和支持一批政治可靠、富有网感、深受青年喜爱的正能量内容创作者和网络文明志愿者。利用大数据等技术，更精准地把握青年群体的思想动态与兴趣热点，实现分众化、互动式的精准引导与服务。

　　在实践融合上，促进“虚拟体验”与“现实践行”相衔接。充分利用人工智能技术，打造跨越时空的“云上”红色教育基地，提供沉浸式学习体验。还要精心设计，引导青年从线上学习走向线下行动，在参观红色地标、开展社会调查、参与社区治理、投身科技创新等具体实践中，深刻体悟红色文化内涵，扛起责任担当，主动作为、攻坚克难、建功立业。

　　作者：张兆利

　　来源：人民论坛网

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