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开局:之年看中国遇见不一样的江苏丨在文旅融合中读懂何以江苏
“五一”假期来临,新一届“苏超”如火如荼,江苏的文旅消费也持续“升温”。苏州科技馆内,家长领着孩子漫步展厅,探索微观世界的无穷奥秘;常州中华恐龙园里,观众乘坐4D影院动感座椅“穿越”白垩纪,与史前巨兽近距离“互动”;扬州运河游船上,游客沉浸式体验夜间光影秀与实景演艺,感受“世界运河之都”的深厚历史文化底蕴;南京长江游轮上,乘客在清凉江风中直面长江大桥的雄伟壮观,随时期待与江豚的邂逅……
提振消费是扩大内需的重要抓手,文旅消费则是消费升级的重要标志。文旅一词,文居词首,是灵魂;旅随其后,是载体。唐代李白“烟花三月下扬州”的千古名句,将扬州幻化成诗意符号,引得无数文人墨客前去探访。当前,推进文化和旅游深度融合,既是现代旅游业高质量发展的必由之路,也是释放消费潜力、满足人民美好生活需要的题中应有之义。唯有坚持以文塑旅、以旅彰文,才能实现文化对旅游内涵的提升、旅游对文化资源的激活。
在激发文旅消费新动能上,近年来江苏的实践探索颇为成功,全方位“出圈”的“苏超”无疑是典型案例。球迷和游客追随赛事足迹,跨区域流动、跨领域消费,形成了“体育赛事引流、文旅消费变现”的模式。随着众多现象级热梗的助推,通过低票价策略和全民参与,“苏超”实现了“1元门票撬动7.3元周边消费”的杠杆效应,流量红利有效转化为显著的地方经济增量。在“苏超”带动下,“赣超”“湘超”“川超”等相继加入群众足球赛事版图。
这几年来,不时有地方文旅火爆出圈。然而,从网红到“长红”、从流量到“留量”,却并非易事。走一条持续、健康的发展之路,是各地文旅产业的共同目标。这就需要不断丰富文旅产品的内涵、提升文旅服务的品质。以中华恐龙园为例,它不仅接住了“苏超”带来的巨大客流,还借机推出“角角”“犟犟”等明星恐龙形象,开发出“恐龙妹妹”等系列IP商品,并以数字技术重构虚实融合体验,积极打造多元情境化文创消费场景,实现了从“门票经济”到“全产业链”的转型。
不少地方的自然风光和人文风情都非常有特色,要把它们转化为旅游业的持久吸引力,离不开因地制宜。精准提炼地域文化符号,充分激活其时代价值,以动态叙事融入当下生活,有助于进一步丰富文旅业态,打造精品文旅品牌和线路,避免同质化竞争。扬州多年来深耕运河文化,于2024年10月推出《大运扬州》古运河行进式游船演艺项目,如今演出已超4000场,旺季时节“一票难求”。“入梦扬州”“吴王开运”“隋唐起运”“康乾大运”“绵长好运”……扬州2500多年历史浓缩其中,文旅业态创新打造的视觉盛宴,让传统文化IP推陈出新,也解锁了更多消费新场景。
当然,地方在探索文旅融合路径时,尤其要处理好文化遗产保护和活化利用的关系。那些具有历史文化价值的老城区和传统村落,是不可再生、不可替代的宝贵资源。“一条广陵路,半部扬州史”。作为广陵路更新工程的首发项目,“广陵有盐”街区对二分明月楼等文保建筑的保护利用,其成功经验无疑值得借鉴。街区既完整保留了古城肌理与盐商底蕴,又为老建筑注入了适配当下的公共服务与商业功能,让历史遗存重新融入市民与游客的日常,有效带动了文旅消费升级。
游客的文旅体验,不仅涉及地方形象,也关乎文旅高质量发展。游客感受到宾至如归的温暖,钱才能花得满意舒心。作为首届“苏超”常州主场的“最小牌赞助商”,“东哈·东北街边烧烤”虽然是小店,却声名远扬。“有很多从其他城市来的朋友,会到我们店里面来打卡,我们希望尽自己最好的努力去服务好他们。”店主张敬宇的话或许道出了真谛。口碑立起来了,八方来客就会源源不断。让消费者获得更好的体验感,只有进行时,没有完成时。(中国经济网评论员邓浩)
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