(一镇一)IP：一域一动能

　　重庆6月15日电题：重庆荣昌激活“小镇经济”新范式：一镇一IP，一域一动能

　　作者梁钦卿

　　“2026海外华媒侨领川渝行——聚焦成渝地区双城经济圈建设”联合参访活动14日走进重庆荣昌，实地走访安陶小镇、万灵古镇、夏布小镇，见证这座成渝门户城市以非遗为内核、以小镇为载体，激活“小镇经济”新范式。

　　依托得天独厚的文化禀赋，荣昌摒弃同质化开发模式，布局安陶、万灵、夏布三大主题小镇，构建起差异化、立体化的“小镇经济”版图。

图为海外华媒侨领参访荣昌安陶小镇。记者何蓬磊摄

　　深耕“千年陶韵”，安陶小镇实现传统陶艺的新旧蝶变。作为中国四大名陶荣昌陶的核心发源地，这座拥有超800年制陶史的小镇，是国家级非遗特色小镇。不同于传统手工业村落，安陶小镇跳出“纯观光”局限，汇聚制陶匠人开设手工工坊，常态化开展陶艺体验、古窑研学活动，同时引入龙头企业赋能升级，推动传统陶艺向高端功能性陶瓷产业转型。

　　巴布亚新几内亚《巴新侨报》主编李庆表示，安陶小镇打破了海外大众对传统手工艺“老旧、小众、落后”的固有印象，古老制陶技艺通过科创赋能实现产业迭代，既有文化温度又有科技高度，这种传统技艺现代化转型的模式，极具海外传播价值。

图为航拍荣昌万灵古镇。记者何蓬磊摄

　　依托“千年古韵”，万灵古镇打造民俗文旅消费高地。坐拥厚重巴渝古韵与水乡风貌的万灵古镇，深耕民俗文化IP，以“节庆赋能、场景引流、消费提质”为核心，持续丰富文旅业态。当地常态化举办端午龙舟赛、民俗巡游等特色活动，盘活古镇千年文旅资源，有效带动周边商户增收、村民就业。

　　埃及《中国周报》副社长朱新娥表示，万灵古镇完整保留了巴渝水乡的原生肌理和民俗烟火，让传统文化融入百姓日常生活，这种“活态传承、实景体验”的文旅发展模式，更能打动海内外游客。

图为海外华媒侨领代表参访中国夏布小镇。记者何蓬磊摄

　　立足“千年夏布”，夏布小镇构建非遗时尚产业生态。小镇聚焦“非遗活化+市场转化”，集聚数十家夏布相关企业，形成从原材料织造、工艺创新到文创设计、终端销售的完整产业链。同时，夏布小镇打造沉浸式文旅街区与特色夜市，激活大众消费活力。

　　德国欧洲新侨网副总编辑郭纪鹏表示，荣昌夏布通过市场化、时尚化、生活化的创新改造，让小众非遗走进大众消费市场、接轨现代潮流。

　　一镇一IP，一域一动能。据统计，荣昌区2025年累计接待游客2880万人次，同比增长44.22%；实现旅游收入161.28亿元，同比增长45.02%。三大特色小镇联动释放文旅、产业叠加效应，形成“文化引流、产业落地、消费提质、群众增收”的良性循环，构筑起荣昌“小镇经济”的核心支撑。

　　当前，成渝地区双城经济圈建设持续深化，荣昌立足门户区位优势，将持续深耕非遗特色小镇建设，不断完善产业业态、创新产品体系、提升服务品质，持续放大“小镇经济”集聚效应。(完)

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