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“优秀传统”文：化是短剧精品化路径中值得深挖的瑰宝
随着网络视听产业的飞速发展，真人短剧凭借其“短平快的特点”迅速崛起，已成为大众喜闻乐见的文化传播载体。近日，抖音集团短剧版权中心在首届短剧产业大会上发布的数据显示，全网播放量突破10亿的真人短剧已达1100部，突破20亿播放量超过250部。
在产业规模与数量达到一定层级的当下，如何从“流量至上”转向“品质突破”，实现从“活下去”到“活得好、活得精神”的跨越，成为行业面临的关键考题。
在湖南长沙举办的首届短剧产业大会上，北京电影学院中国电影学派研究院院长、教育部“长江学者”特聘教授王海洲指出，融入优秀传统文化、彰显民族特色，是真人短剧破解同质化困局、实现精品化创作的重要路径之一。
内容为王：以传统文化筑牢叙事根基
短剧产业前些年发展进入同质化阶段时，王海洲院长就笑称，他曾经被迫看了很多套路化的短剧，“老穿越，好像这个题材必须要这样干才能完成叙事。”这种怪圈让他看到了蓬勃的短剧产业在进入瓶颈期后的创作困境。
他认为，部分创作者过度追求流量，忽视了文化内涵的挖掘，导致作品虽然一时热闹，却难以实现长效传播。他强调，中国各行各业的发展规律证明，当产业达到一定规模后，必须向高质量、高品质转型。
精品化的核心在于内容。王海洲认为，传统文化拥有广厚的社会基础，是内容创新的不竭源泉。短剧创作不应止步于简单的元素堆砌，而应将传统文化的精神内核自然融入剧情与人物塑造中。
一方面，创作可聚焦传统民俗与技艺。无论是端午包粽子、中秋赏月等充满烟火气的节日场景，还是苏绣、剪纸、京剧、昆曲等非遗技艺，皆可成为短剧叙事的亮点。例如，通过非遗代表性项目传承人的坚守，让观众在剧情中感受传统技艺的魅力。另一方面，需注重人文精神的提炼。
王海洲特别提到，部分作品虽涉及传统文化，但往往悬浮化、表面化，甚至沦为宣传噱头。他建议，应将诚信、友善、尊师重道、坚韧不拔等核心价值理念融入角色成长，以贴近生活的叙事方式，打破快餐式标签，实现传统文化与当代情感需求的同频共振。
匠心为骨：以中式美学重塑视听质感
在视听语言上，王海洲认为，真人短剧亟须摆脱粗糙的制作痕迹，通过匠心打磨彰显中华美学韵味。他建议，在视觉呈现上，服化道不应仅停留在刺绣、盘扣等表象元素的堆砌，而应深入挖掘审美内涵，提升作品的艺术层次；在镜头语言上，可借鉴中国画“留白”的技巧，运用简洁而富有张力的镜头，避免过度商业化的视觉干扰。
此外，演员表演也是关键一环。他建议，应选用贴合角色、演技扎实的演员，引导其深入理解文化内涵，避免僵硬刻板的演绎。必要时，可邀请非遗代表性项目传承人客串出演，增强作品的真实感与专业度。通过技术赋能与人文关怀的结合，打造视听精品，让观众在沉浸式体验中感受传统文化的独特魅力。
精准定位：以文化创新打造民族IP
面对激烈的市场竞争，差异化道路是短剧突围的必由之路。王海洲指出，结合传统文化打造具有辨识度的民族IP，是提升竞争力的核心。
首先，应积极响应“十五五”期间加快中国自主知识体系建构的号召，探索建立中国短剧的自主表述体系。其次，要做好受众细分，针对不同群体打造差异化内容：面向青年群体，可将传统文化与职场、情感元素结合，以人性化表达吸引关注；面向中老年群体，可聚焦民俗温情，引发情感共鸣；面向青少年群体，则可开发科普类短剧，培养文化自信。
传统文化不是照本宣科，在王海洲看来，真人短剧的作者们要注重创新表达，通过重新演绎名著、结合社会热点等方式，赋予传统故事新的时代内涵，形成系列化、IP化的传播效应，让民族特色IP真正深入人心。
王海洲强调，中华优秀传统文化是民族的根与魂，也是短剧创作的无尽源泉。创作团队应坚守初心，挖掘传统文化宝藏，打造更多有思想、有温度、有质感的精品短剧，让中国故事通过短剧这一载体，向世界展示中国文化的博大。
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