刘平云谈大：《湾鸡创作》与新大众文艺发展

　　深圳5月22日电(记者张璐)2026文化强国建设高峰论坛“共建数智人文湾区”论坛22日在深圳举办。广州美术学院视觉艺术设计学院院长、十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行刘平云表示，让创作火焰回到民众当中，拿起AI技术完成他们的二创，真正形成新大众文艺下的全面共创。

　　刘平云说：“我们团队之前完成了‘冰墩墩’的创作，火遍全球，这次又完成了‘大湾鸡’，十五运会吉祥物，被大家玩成‘大湾鸡’，反而火起来了。”

　　“我们在做设计前端一定会研究消费者，研究受众需要什么，希望用共情的设计做好共鸣。”刘平云表示，“大湾鸡”是典型案例，比“冰墩墩”还有所超越。“冰墩墩”的传播方式是从上到下，从天安门广场到月球、火星，是国家层面的传播。“大湾鸡”完全不一样，它自下而上进行宣发，所有元素都具备共创的可能性，进行完全平等的二创，才形成今天人人都可以创作的态势。

　　谈及对于新大众文艺的市场价值，未来如何能够实现可持续发展，长久的、稳定的、更高质量的发展时，刘平云表示，每个创作分成前、中、后端来对待。前端就是做音乐创作、设计创作，中端就是产品开发，产品包括所有玩具产品、动漫产品、内容产品。后端就是商业，接近于销售和市场运营。

　　刘平云说：“我们用了五个联动，设计原创，人偶扮演，产品生产，民众UGC二创和政府介入，这五点共同助推大湾鸡从符号变成商业价值。”(完)

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