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毕业旅行热度攀:升多地景【区减免门】票抢客
证券日报记者刘萌
2026年毕业季来临,湖北、福建、四川、安徽、云南等十余个省份的景区面向中高考毕业生等群体推出门票免费、家属随行门票优惠等举措,开启暑期文旅市场“抢客大战”。
“依托政策红利与Z世代消费热潮,毕业旅行市场迎来爆发式增长,成为激活暑期消费、推动文旅产业转型升级的新引擎。”华侨大学旅游学院教授殷杰在接受《证券日报》记者采访时表示,各地景区放弃门票这一“小账”,意在用“门票减法”换取更大的“消费加法”,通过业态升级、场景延伸、全域联动,构建“吃、住、行、游、购、娱”一体化的消费闭环,为文旅产业高质量发展注入新动能。
推出免门票活动
多地知名景区面向全国应届中高考毕业生、高校应届毕业生等群体推出免票福利,同时配套推出家属随行折扣、好友同行特惠等举措,激活出游消费潜力。
比如,6月10日至8月31日,安徽省黄山市9家4A级以上收费景区面向2026年夏季中高考学生和2026年全日制大学及以上应届毕业生(含专科、本科、硕士、博士)实行门票免票(不含团队)。四川省都江堰景区宣布7月1日至8月31日面向2026年全国应届中考和高考毕业生实行免费入园。另外,重庆多个区县发布针对2026年全国中高考毕业生的免门票政策,覆盖奉节白帝城·瞿塘峡、三峡之巅、龙桥河、江津四面山等景点。
去哪儿旅行数据显示,6月10日至6月底,18岁旅客出发机票量环比5月份同期增长超三成。同程旅行发布的《2026毕业季出游报告》显示,“毕业旅行”关键词搜索热度环比大幅增长。
中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对《证券日报》记者表示,2026年毕业旅行市场展现出极高的爆发潜力和结构性增长机会,毕业旅行已从传统的观光打卡转变为高附加值的体验经济。同时,多地景区实行“考生免票+家属优惠”举措,将助力形成“1+N”家庭消费链,大幅提升单次出游消费基数,让毕业旅行成为暑期文旅市场的首个增长高潮。
挖掘全域消费潜力
各地景区门票让利,是文旅产业从“门票依赖”向“全域综合收益”转型的关键探索,以“门票减法”换取全域“消费加法”。
在洪涛看来,中高考毕业生群体庞大,出游意愿强烈。免票措施最直接的作用是降低决策成本,吸引大量原本可能因价格犹豫的游客前往目的地。
“虽然门票收入减少,但游客在景区内的其他消费项目将成为新的增长点,包含索道、观光车、文创产品、特色餐饮、演艺表演等。同时,游客的到来不仅惠及景区,更辐射至整个城市或区域的服务业。”洪涛表示。
殷杰认为,除了门票让利外,建议各地可以从产品创新、体验升级、服务优化、业态联动、营销传播、智慧赋能等多维度入手,打出一套“组合拳”,将毕业季的客流高峰真正转化为暑期文旅消费的增长极。
“比如,深耕‘小团化’‘定制化’和特色主题线路,结合毕业生身心特点,开发‘自然探索、名校探访、文化寻踪’等主题特色旅游产品;又比如,针对学生不喜欢‘做攻略’的特点,推出‘交通+酒店+景区’或‘赛事+交通+酒店’等组合套餐,提供一站式预订服务,简化游客决策流程。”殷杰进一步表示,免门票引流的核心价值在于塑造城市文旅长效口碑,依托毕业季消费热潮推动文旅产业转型升级,助力行业向精细化、品质化、全域化方向发展。
洪涛表示,各地需深耕景区服务质量与非门票产品吸引力,真正实现游客“进得来、留得住、愿消费”,通过延伸消费链条实现从“流量”到“留量”的转化。
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