旅游业应跳出走马观：花模式

　　据文化和旅游部数据中心测算，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.93亿，同比增长12.2%。中国社会科学院旅游研究中心此前发布的《旅游绿皮书：2025～2026年中国旅游发展分析与预测》指出，2025年以来，文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成为释放旅游发展潜力的重要支点。随着游客群体代际更迭和消费心理变化，旅游已升级为融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合型体验活动。

　　旅游是现代服务业的重要组成部分，涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业。近年来，我国旅游业成为经济社会发展的一大亮点，成为各地增长速度快、市场潜力大、发展前景好的新兴产业，在促进消费、拉动内需方面发挥了巨大作用。随着民众生活水平的提高，对旅游产品和旅游服务的需求也不断提升。人们的游客心态发生了转变，不再把旅游当作日常生活的短暂逃离，而将其视为日常生活的延伸。人们希望在旅途中继续原有的兴趣和生活方式，追求深度参与和情感连接，而非简单的景点打卡。这种变革正在倒逼旅游供给从标准化向个性化升级，也推动旅游资源的定义从传统的名山大川向能够承载情感连接的多元空间拓展。未来，游客需求将呈现更即时、更注重情绪和情感的发展趋势，而这种需求是碎片化、即时性且高度依赖社交媒体传播的，因此要求供给层面须具备快速迭代的能力。

　　基于此，可以从打造文化IP切入，以此激活产业内生动力。目前，不少地方的文旅融合仍停留在简单的“文化+景点”表层叠加模式，缺乏深度创意与独特内核。这种浅层次融合易导致项目同质化、体验单一化，难以形成差异化竞争优势，也无法构建持久的市场吸引力。同时，游客不再满足于走马观花式的观光游览，更加注重文化认知、精神体验与情感共鸣。独具地域特色的文化IP，恰恰能够精准契合这一消费升级趋势，以鲜明的文化标识、鲜活的故事内核打动游客，形成持续的品牌影响力。

　　各地应立足自身资源禀赋，系统梳理并提炼独有的地域文化基因，深入挖掘非遗技艺、传统民俗、历史典故、红色文化等特色资源，找准文化定位，打造具有辨识度、传播力的专属文化IP。在此基础上，推动IP全场景、全链条落地运营，围绕核心IP开发沉浸式演艺、主题民宿、特色文创、研学旅行、精品演艺等多元衍生产品，将文化元素深度融入旅游“吃、住、行、游、购、娱”全链条各环节，让文化可体验、可消费、可传播，增强文旅产业核心竞争力。

　　此外，专属文化IP并非孤立存在，与数智技术深度结合也是关键一招。应借助大数据、人工智能等数智技术，快速捕捉游客偏好，及时迭代产品服务，实现从“被动供给”向“主动适配”的转变。各地应依托数智技术进行全面升级，打造文旅融合智慧供给体系，通过搭建文旅大数据平台，整合游客行为、消费、评价等数据，精准研判分众化需求，为产品研发和资源配置提供支撑。还应持续推进数智化体验场景升级，打造虚拟景区、数字博物馆、沉浸式演艺等新型业态，完善智能导览、一键预约、无感支付、个性化行程定制等便民服务，让文化可感、可触、可互动，让游客出行更便捷、体验更舒适。(刘璐)

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