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加强三:品一械广告监管新规公开征求意见
记者今天(15日)了解到,为加强药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告监管,市场监管总局组织修订《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》,形成《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法(征求意见稿)》,现向社会公开征求意见。意见反馈截止时间为2026年6月15日。
此次修订坚持问题导向,主动适应广告新业态发展需要,重点研究解决当前“三品一械”广告审查和监管执法中存在的实际问题,依据相关法律法规规定,进一步完善“三品一械”广告审查管理制度,加强广告行为监管,优化广告审查服务,推动实现高质量发展和高水平安全的良性互动。
《办法》共48条,此次修订新增13条,修改27条,主要有以下三个方面:
一是加强“三品一械”广告监管。严格广告内容管理,明确“三品一械”广告中不得含有说明书以外的理论引用、观点表述等内容,防止欺骗、误导消费者。完善广告中应当显著标明事项有关规定,更好保障消费者知情权。加强网络直播广告监管,根据《中华人民共和国广告法》有关规定,衔接《互联网广告管理办法》《直播电商监督管理办法》《网络直播营销管理办法(试行)》有关要求,明确“三品一械”直播广告监管规则,引导行业规范健康发展。
二是便利“三品一械”企业经营活动。根据企业经营实际需要,在严格按照审查通过内容发布广告的原则性规定基础上,允许企业在符合相应条件前提下,对视频、图片长宽比、文字字体、背景颜色、产品价格等内容进行适度调整。增加无需申请广告审查的情形,明确企业依据相关法律、行政法规、部门规章、强制性国家标准有关规定要求,在其经营场所或者自有互联网媒介的产品销售页面,客观展示产品名称、外观、价格、规格等应当展示、标示、告知信息的,无需申请广告审查。优化广告有效期制度,增强企业广告活动稳定性,切实减轻企业更换广告物料等负担。
三是优化“三品一械”广告审查制度。完善广告审查工作程序,优化广告申请受理制度,健全广告申请补正时限、广告批准文号编号规则等规定。完善依法申请注销广告批准文号具体要求,明确二维码、网络链接等链接标识广告审查有关规定。
(总台央视记者王婧)
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