政策护航粤产动漫高飞动：漫IP与展会经济双轮驱动

　　一年前的文博会开幕首日，广东重磅出台推动文化产业高质量发展“政策包”，提出一揽子87条政策措施，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等6个领域。

　　一年来，“政策包”落地生根、成效显著。第二十二届文博会将于21日开幕，今日继续推出“文化新粤动”“政策包”落地一周年实效系列观察，深入解析“政策包”对动漫影视、网络游戏领域产业激活作用。

　　产值突破600亿元，全国每三部动画就有一部是“广东造”，喜羊羊、猪猪侠、熊出没等国民IP从这里启航，陪伴亿万观众成长。这是“动漫大省”广东的实力底色。

　　面对AI技术浪潮、IP产业链延伸、全年龄段动漫崛起的全新挑战，去年文博会期间，《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》重磅发布，充分彰显了“动漫大省”自我超越的决心。

　　过去一年，全省电视动画备案时长超2万分钟，持续位居全国第一方阵；发行部数、时长均占全国近四分之一，领先第二名50%；网络动画片规划备案106部，上线发行73部；吸引7家国内头部动画电影企业、近20部动画电影项目落户广东……“真金白银”的政策成效初显。

　　一项项数据、一部部精品、一场场展会背后，随着大湾区“动漫+”产业生态圈崛起，粤产动漫充满机遇的新时代正在加速到来。

　　全龄化IP引领创作新风向

　　今年春节，陪伴观众走过12年时光的“熊出没”系列大电影如约而至。作为一部“为过年而生”的电影，《熊出没·年年有熊》凭借浓浓“年味”的温情叙事，在国内院线斩获10.53亿元票房。

　　至此，“熊出没”系列电影总票房已逼近百亿元大关。“我们在坚守‘合家欢’定位的同时，融合前沿科技、流行元素与社会话题，更能引发成年观众的情感共鸣。”华强方特动漫董事长尚琳琳分析道。

　　低龄向动画曾是粤产动漫的“舒适区”。随着成人向动漫市场崛起，广东业界积极进行相关探索。然而，开发周期长、资金投入高、市场预期不确定，仍是不少原创动漫要直面的“三座大山”。

　　为鼓励全年龄段原创IP生产，广东推出“政策包”打出“组合拳”：一方面为优质题材提供“一题一策”立项辅导与资源对接，另一方面以“真金白银”扶持创作生产，作品在制作阶段最高可获得2000万元奖励。2025年以来，广东省广播电视局已组织开展两批次重点动画项目公开征集，推出13部优质原创动画片项目，同时申请专项资金540万元，用于电视(网络)动画精品扶持。

　　“政策包对高风险、长周期原创项目的资金注入，极大降低了试错成本，让企业敢于在艺术风格和技术标准上大胆创新。”广州易动文化传播有限公司董事长程海明说。

　　乘着政策东风，粤产动漫获得国家级奖励项目大幅增加：《龙与萧逍》入选中国经典民间故事动漫创作工程，《落凡尘之摘星记》入选“新‘动’力——中国原创动画扶持计划”，《赵琳的探险日记》荣获白玉兰奖……

　　以“熊羊猪”为代表的“国漫三巨头”也在积极转型。去年，咏声动漫为“猪猪侠”20周年打造了《一只老猪的逆袭》，讲述反内卷的职场故事。“想摸鱼、会焦虑的猪猪侠，更能为年轻人提供‘情绪价值’。”咏声动漫副总裁阎冰介绍，市场数据也印证了这一策略的有效性。电影上映期间，咏声动漫联合名创优品全国近4000家门店首发系列周边，产品在短时间内售罄。

　　“20多年来，我们与观众一起成长。”在奥飞娱乐副总裁萧凯力看来，喜羊羊不仅是“给孩子看的动画”，更是“给曾经是孩子的大人看的作品”。从AI数字人到潮玩、快闪等多元产品，喜羊羊正在蝶变为“跨世代文化IP”。

　　粤产动漫的“戏路”不断拓宽：华强方特以热血动画《英歌》探索“新国风”叙事；奥飞娱乐的岭南非遗新作《星夜铠》已杀青、《醒狮侠》将于下月开拍；易动文化《琅琊榜》《龙舟少年》也将排队“上新”……

　　广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充建议，广东未来可设立“岭南文化IP孵化专项基金”，集中打造3至5部具有全国影响力的全年龄段动漫作品，为动漫产业注入强劲的内容引擎。

　　构筑湾区“动漫+”产业生态圈

　　去年大湾区“二次元顶流”是谁？非十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”莫属。不久前，它们又以广东体育城市联赛吉祥物的身份“返聘再上岗”。从沉浸式互动剧《萌动奇迹》到“大湾鸡”奥体嘉年华，“大湾鸡”已成长为现象级文化IP，衍生近3000款文创产品、销售额超10亿元，成为广东动漫衍生品生产实力的最好证明。

　　“政策包”的出台，将动漫IP与演艺、旅游、教育、新消费等多元业态的深度融合提上议事日程，推动产业从单一的“内容生产”向“IP生态运营”跨越。

　　从遍布湾区的“森罗万象”线下潮玩门店，到天闻角川全新推出的“天角制造书谷亭”，动漫产业生态正在加速从“单一票房收入”拓展至“多元业态联动”。潮玩盲盒、卡牌经济、跨界联名方兴未艾。其中，杰森动漫《哪吒2》收藏卡一周销售额破亿元，开创“动漫+卡牌”精准变现新模式。

　　会展经济是打造动漫影视消费新场景的重要引擎。去年以来，广东备案的广州萤火虫动漫游戏嘉年华、CICF动漫游戏展等各类动漫游戏展会已达16场次，有效发挥产业集聚、贸易合作与消费拉动效应。

　　其中，第十五届东莞漫博会首次创新“专业展+产业镇”融合办展模式，达成意向合作金额15.6亿元，线上线下展销额1.8亿元。2025CICF动漫游戏展汇聚超过1000个参展品牌，现场吸引参展客商与互动观众共计45万人次。第37届萤火虫动漫游戏嘉年华吸引23万人次到场，直接拉动消费逾1.3亿元。

　　广州萤火虫动漫文化发展有限公司品牌总监何昊华表示，嘉年华积极打造融合“二次元经济+首发经济+票根经济”的动漫游戏潮玩季，助力广东成为全球综合商业动漫游戏潮玩展会的“标杆目的地”。

　　按照“政策包”规划，广东将构建广州、深圳动漫影视“双核”高地，并以“广深双核”引领多城联动，形成产业集群优势。如今随着湾区各地布局落子，这一蓝图正加速落地。

　　广州面向32家企业、35个项目拨出400万元扶持资金，精准招引吹梦动画、中影(广州)等动漫影视重点企业落户；深圳推动国家动漫画产业基地、华侨城创意文化园等平台建设；江门依托侨乡非遗资源，推出《侨批·情书》等多项“爆款”产品。

　　作为全国最大的潮玩生产基地，“中国潮玩之都”东莞构建“1+6”政策包体系，出台《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》等文件，同时拿出1.2亿元产业扶持资金，从产业生态、开拓市场、内容创作、动漫产业、要素保障五大方面，支持潮玩和动漫产业高质量发展。“这标志着‘省级定方向、市级抓落实’联动格局正在成形。”东莞市潮玩协会执行秘书长童渊说。

　　李明充建议，粤港澳大湾区应对标旧金山湾区“硅谷+好莱坞”的成熟范式，借力香港的国际网络与资本杠杆、澳门的文化桥梁与出海路径，协同打造“全球动漫影视创新走廊”，在全球文化产业竞争中脱颖而出。

　　-案例

　　续写粤产动漫的“东方传说”

　　去年6月，被誉为“动画界奥斯卡”的昂西国际动画电影节上，一幅“流动的东方画卷”在银幕上徐徐展开。作为唯一入围长片主竞赛单元的中国动画，咏声动漫的《落凡尘》以奇幻的诗意赢得无数西方“粉丝”。

　　《落凡尘》源于广州美术学院的毕业设计短片。经过五年的跨越，2000余名艺术家、超过50家外包公司的加盟，这部作品完成了从毕业设计到院线电影的蝶变，荣获中国动漫金龙奖、金鸡奖提名等多项殊荣，先后在40多个国家和地区上映。

　　“政策包”为《落凡尘》出海借来了东风。在昂西国际动画电影节上，《落凡尘》推出8场官方展映活动，迎来了3000多位本土观众。在韩国釜山国际电影节、中美电影节等国际节展上，《落凡尘》同样大放异彩，成功摘得中美电影节金天使奖、新西兰亚太电影节最佳动画电影奖。

　　咏声动漫副总裁阎冰介绍，“政策包”明确对境外发行、译制补贴和海外参展提供补助，“这对我们很有帮助，使我们更有信心针对不同市场推出深度本土化的发行策略”。

　　在俄罗斯，《落凡尘》团队请来了当地顶级配音演员，片名改为《莱雅和她的魔法地图》，获得2500多万卢布票房。在越南，《落凡尘》的排片占据超半数电影银幕，成为近六年来首部在越南上映的中国大陆电影。

　　作为校企合作的典范，当年参与项目的13名广美本科生，现已全部成为行业骨干。“在商业化制作中保留学院派的艺术品质，是《落凡尘》留给我们的经验。”广州美术学院教师、《落凡尘》导演钟鼎说。在“政策包”加强动漫影视人才引进培养措施的鼓励下，这一经验也得到了延续与传承。阎冰介绍，在“百万英才汇南粤”行动计划的带动下，咏声动漫正依托AIGC研究院与高校开展更深度共建，培养更多复合型人才。

　　由《落凡尘》团队原班人马倾力打造、咏声动漫“东方传说”系列第二部电影《凤凰与我》，取材于《诗经》与《楚辞》，并深度融合岭南古老传说。从楚风建筑、楚式衣冠到祭祀礼乐，影片通过现代技术一一精细还原。在剧本创作阶段，《凤凰与我》就分别获批省级重点影片项目及市级电影产业扶持项目。

　　从《落凡尘》到《凤凰与我》，政策持续赋能，广东动漫的“东方传说”才刚刚开始。

　　南方日报记者杨逸

　　统筹：李贺陈韩晖李培周人果

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